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Métricas clave que debes revisar cada semana si haces Paid Media

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Métricas clave que deberías mirar cada semana si haces Paid Media

Una campaña de Paid Media no se optimiza sola.
 Y aunque no todos los días debes entrar al dashboard, sí hay un hábito que marca la diferencia: revisar las métricas correctas, cada semana.

Porque si solo miras “clics” o “me gusta”, estás viendo la punta del iceberg.
 En Grupo Terruño, usamos una rutina semanal de métricas que nos ayuda a detectar problemas, validar hipótesis y optimizar la inversión antes de que sea tarde.

Aquí te dejamos las métricas que sí o sí deberías revisar cada semana.

 

🔑 MÉTRICAS CLAVE PARA TU CHECK SEMANAL

1. CPM (Costo por mil impresiones)

👉 ¿Tu campaña está pagando de forma eficiente para mostrarse?

  • Útil para medir el costo de visibilidad.

  • Si el CPM sube mucho, puede haber saturación, mala segmentación o problemas en la creatividad.

📌 Meta promedio saludable: $1.000–$2.500 CLP

📌 Google Display: varía más, pero entre $500 y $3.000 CLP

 

2. CTR (Click Through Rate)

👉 ¿Cuántas personas hacen clic después de ver el anuncio?

  • Si es bajo, tu anuncio no está conectando con el público.

  • Importante para campañas de tráfico o conversión.

📌 CTR ideal en Meta: 1–2% en tráfico frío; 3–5% en remarketing

📌 Google Search: 4%+ es excelente




3. CPC (Costo por clic)

👉 ¿Cuánto estás pagando por cada clic?

  • Útil para evaluar eficiencia.

  • Alto CPC no siempre es malo si las conversiones son buenas, pero hay que vigilarlo.

📌 Meta: $150–$500 CLP

📌 Google Search: depende del rubro, pero entre $300–$800 CLP es razonable

 

4. Conversión (cantidad) y CPA (Costo por Adquisición)

👉 ¿Cuántos leads, formularios, compras o registros estás obteniendo?

  • Revisa el volumen y el costo por cada conversión.

  • Si hay clics pero no conversiones, revisa la landing.

📌 CPA ideal depende del negocio. En leads, puede ser $1.000–$8.000 CLP según el valor del servicio.

 

5. Tasa de conversión en la landing

👉 ¿Qué porcentaje de visitas convierte?

  • Puedes tener buen tráfico, pero si la tasa es baja, algo no está funcionando.

  • Usa Google Analytics o el píxel para medirlo.

📌 Tasa media en eCommerce: 1–2%

📌 En generación de leads: 5–10% es buen punto de partida

 


6. Frecuencia (en Meta)

👉 ¿Cuántas veces, en promedio, una persona ve tu anuncio?

  • Si supera 3–4, puede haber desgaste o fatiga publicitaria.

  • Señal para actualizar creatividades o cambiar audiencias.

🧠 BONUS: CÓMO ORGANIZAR TUS REVISIONES

🗂 Usa un archivo semanal o dashboard con estas columnas:

  • Fecha

  • Plataforma

  • Campaña

  • Objetivo

  • CPM / CTR / CPC / Conversiones / CPA / Tasa de conversión

💡 Revisa los datos comparando semana a semana, no día a día.
 Las métricas sin contexto pueden confundirte más que ayudarte.

✅ CONCLUSIÓN

Revisar métricas no es solo tarea de los analistas.

Es el termómetro que te dice si tus campañas están sanas o necesitan ajustes.

En Grupo Terruño revisamos estas métricas cada semana para asegurarnos de que cada peso invertido tenga retorno. Porque el seguimiento constante es lo que convierte una campaña promedio en una campaña rentable.



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